Coachföretaget Guided Heroes, eventspecialisterna Abloc och arrangörsappen RaceOne bygger nu ett unikt helhetserbjudande och blir en ledande aktör inom den nordiska upplevelse- och idrottsindustrin. Det nya bolagets affärsidé baserar sig på att erbjuda en digital och fysisk resa mot hållbar hälsa, som på vägen är fylld av sportsliga upplevelser.

Bolagets erbjudande kommer att sträcka sig från träningsrådgivning, utbildning och analys – till lopp, läger och upplevelser, både digitala och fysiska. Erbjudandet riktar sig såväl till enskilda individer som grupper och fokus kommer inledningsvis att ligga på cykling, löpning, längdskidåkning och triathlon. Alla tre aktörer har sedan tidigare framgångsrika samarbeten med ett flertal lopparrangörer, företag, destinationer och idrottsförbund. När man nu tillsammans kan erbjuda en enad helhetslösning fortsätter den utvecklingen.

– ”Affären möjliggör att på ett mer heltäckande sätt möta den tilltagande efterfrågan från bl.a. arrangörer av deltagarevenemang att skapa starkare och längre relationer med sina kunder, både digitalt och fysiskt. Samtidigt som loppdeltagare erbjuds fler möjligheter att få en bättre upplevelse av evenemanget – från anmälan, under och efter loppet”, säger Björn Johansson, tidigare OS-medaljör i cykling och en av grundarna av Guided Heroes. ”Att låta en coach analysera ditt senaste träningspass, att få hejarop i mobilen när det känns som tuffast, eller gemenskapen runt en nytänd grill efter ett genomfört lopp – för oss är allt det lika viktigt för en hållbar hälsa. Nu har vi äntligen möjligheten att kunna leverera det och vara nära kunden hela vägen”.

“Att låta en coach analysera ditt senaste träningspass, få hejarop i mobilen när det känns som tuffast, eller känna gemenskapen runt en nytänd grill efter ett genomfört lopp – för oss är allt det lika viktigt för en hållbar hälsa”. 

– ”På samma sätt som att vi kan vara en partner till lopparrangörer har vi nu en lösning som är attraktiv för företag som vill paketera sin friskvård, aktivera sina målgrupper och skapa positiva associationer till sitt varumärke, inte minst som arbetsgivare”, menar Andreas Höye, tidigare elitlöpare och styrelseordförande i RaceOne.

RaceOne och Guided Heroes har under de senaste åren satsat stora resurser på teknisk utveckling och står väl förberedda i den digitala transformation som sker även inom idrotten, samtidigt finns det i Abloc en lång erfarenhet att arrangera fysiska lopp, läger och upplevelser.

– ”Att nu kunna sammanföra Ablocs erfarenheter av att utveckla och genomföra fysiska upplevelser med kompetens på världsnivå och spännande digitala möjligheter kommer öppna helt nya dörrar. Vi har redan sett flera synergier och fördelar med att jobba tillsammans”, säger Mattias Carlsson, en av grundarna i Abloc. ”I Guided Heroes har vi nu också en unik lösning för coacher inom uthållighetsidrotter att ansluta sig till, för att nå nya kunder och effektivisera sitt arbete med befintliga adepter. Jag tror aldrig det har varit smidigare att vara coach”.

De största ägarna i det gemensamma bolaget är Vätterledens Ventures, de tre grundarna av Guided Heroes – Björn Johansson, Niklas Hellerstedt och Mattias Reck, Almi Invest, Marlene Kanto och Abloc. Det gemensamma bolagsnamnet blir Guided Heroes AB, men kommer tills vidare att verka på marknaden under de tre existerande varumärkena.

– ”Vad som händer i framtiden i namnfrågan och vilka marknader vi kommer att agera på är lite för tidigt att svara på, även om visioner och strategier finns. I det här läget räcker det med att säga att vi är i början av en mycket spännande resa”, avslutar Björn Johansson.